El neuromarketing funciona mediante la aplicación de técnicas de la neurociencia, aplicadas al ámbito del marketing. Analiza ampliamente los procesos mentales explícitos e implícitos que influyen en el comportamiento de compras del consumidor, midiendo sus reacciones.

Combina elementos de la neurociencia y de la psicología, para una mejor comprensión del comportamiento de los estados mentales conscientes e inconscientes de los consumidores, usando técnicas que analizan los cambios que se producen a nivel cerebral cuando una persona observa e interactúa con un determinado producto o anuncio.