La neurociencia estudia de manera integral el sistema nervioso, considerando sus funciones, su estructura y otros aspectos. De este modo ayuda a explicar diversas características de la conducta y de los procesos cognitivos.

En el ámbito del marketing aporta el conocimiento de las reacciones del cerebro ante los estímulos externos, ayuda a estudiar los patrones de compra de los consumidores ya que la mayoría de las decisiones se gestan en el subconsciente.

En las preferencias de compras intervienen procesos más emocionales que racionales, los consumidores racionalizan decisiones que ha tomado antes de forma emocional, esto es analizado con la ayuda de la neurociencia.