La multinacional Microsoft llevó a cabo un estudio de Neuromarketing para comparar el impacto publicitario y el engagement que causaban las campañas de Xbox LIVE basadas en pantallas interactivas con las que los usuarios pueden interactuar y descargar vídeos, frente al formato tradicional de anuncio televisivo de 30 y 60 segundos.

Para dicho estudio los participantes visualizaron un anuncio de Hyundai y otro de Kia Motors mientras eran monitorizados con una diadema neurocientífica que captaba la actividad cerebral, este experimento se completó con una encuesta. Los resultados del estudio demostraron que la campaña publicitaria de Xbox LIVE obtenía una mayor respuesta emocional y cognitiva frente a los formatos tradicionales. En concreto, obtienen 238 segundos adicionales de engagement y ofrecen un 90% de recuerdo de marca.